전통시장 공동 CI 개발은 상인연합회가 대형 쇼핑몰, 백화점, SSM(기업형 슈퍼마켓) 등으로 외면당하고 있는 전통시장 활성화와 국민적 공감대를 형성하기 위한 취지이다.
이번에 개발된 공동 CI는 기와 문양에 농수산물과 공산품, 정육, 청과, 가공식품 등 6개의 시장 카테고리를 6개의 꽃잎으로 상징화했다.
또 전통시장 로고체 위에 기와집을 음영 처리해 전통적인 이미지를 강조하면서도 포장지와 봉투 등에 적용했을 때 고급스런 이미지를 갖도록 했다.
전통시장 심벌의 중심이 되는 여섯 개의 꽃잎은 각각 ▲붉은색(정육) ▲분홍색(가공식품) ▲오렌지색(청과) ▲옅은 초록색(농산물) ▲보라색(공산품) ▲파란색(수산물)으로 표현돼 6가지 카테고리를 상징한다.
또, 각각의 꽃잎은 정형화된 느낌이 아닌 조금씩 다른 모양으로 구성함으로써 대형화되고 규격화된 마트와는 차별화된 전통시장의 느낌을 담았다.
전통시장 CI 개발은 서울의 남대문시장과 방이시장, 대전의 중앙시장 상인들의 선택을 거치고 의견을 반영해 이뤄졌다.
CI 선정에 참여한 한 상인은 “CI 문양이 오랫동안 명맥을 이어온 전통시장의 의미와 잘 부합되며 전통 색깔인 오색을 사용해 ‘전통시장’ 글씨체가 눈에 잘 띈다”라며 선택 이유를 밝혔다.
전국상인연합회는 이번에 개발한 전통시장 공동CI를 전통시장 내의 간판, 현수막 포장지, 쇼핑백, 명함, 라벨 등에도 적용함으로써 전통시장 활성화에 구심점으로 삼는다는 계획이며 특허청에 상표디자인으로 신청한 상태다.
최극렬 전국상인연합회 회장은 “지금까지 전통시장은 시설현대화 사업에 주력해 왔다”며 “앞으로는 좀 더 친숙하고 정겨운 모습으로 시민들이 찾아 올 수 있고 ‘우리 시장’이라는 국민적 공감대를 형성할 수 있도록 해 나갈 것”이라고 말했다.
이와 함께 최 회장은 “전국의 전통시장 공동브랜드인 ‘전통시장’ 공동CI외에도 개별 브랜드를 개발함으로써 더욱 변화하는 전통시장이 되도록 노력할 것”이라고 강조했다.
한편 전국상인연합회는 2006년 5월 전통시장의 경제활동 촉진과 안정적인 경영조건 조성, 상인들의 지위 향상과 권익 보호 등을 목적으로 설립됐으며, 최극렬 수원시 상인연합회장이 회장직을 맡고 있다.