由水原市主办的美妆专业博览会"2026 BeautySUM水原(BEAUTY SUM)"将于5日至7日在水原会议中心举办为期三天的活动。
水原市宣传大使女团'Lisense'表示"这不就是能在一个地方看到美妆趋势的节日吗？展览和体验活动真是令人期待！"
本次展会共有130家企业、机构和团体参展，规模创历史新高。继2023年首届97家企业、2024年103家企业参展后，规模进一步扩大。
不仅美妆行业相关人士，任何普通市民都可以参观，7日星期六的运营时间延至下午5时。
参展企业按领域分为护肤品、美容护肤等化妆品41家、身体护理及护发15家、原料及制造11家、技术设备6家、食品及生物等内在美妆相关其他24家。
按地区分，水原及Gyeonggi Province共39家、Seoul及Incheon 21家、Gangwon、Chungcheong、Jeju及Gyeongsang等地方39家设置展位。Gyeongbuk Bio Industry Research Institute在食品及生物领域联合馆展示优秀产品。
强化原料、AI美妆科技、产品商业化等产业部门
水原市为确保K美妆竞争力，将今年博览会的重点转向产业部门。组织了涵盖原料和材料、品牌和流通等美妆产业全领域的专项展馆。
"化妆品原料宣传馆"中，国立海洋生物资源馆和Gyeonggi Province经济科学促进院等介绍了海洋益生菌、微生物等技术转移并实现商业化的案例。还展出了以仅在韩国自生的植物作为核心原料的产品。
"人工智能(AI)美妆科技馆"中，可体验基于AI的未来型美妆。Gyeonggi International Medical Association进行个性化咨询和智能皮肤分析，Skinfit、Aramhubis、Posion等推出AI皮肤诊断、家庭美妆管理指导和个性化化妆品推荐服务。
"BIGS特别馆"中，13家各领域专业企业提供商务对接支持。企业间交易(B2B)、网红品牌及营销、全球流通、美妆初创企业等寻求合作机会。5日上午10时举办韩中日美妆产业主要相关人士国际会议，7日下午1时举办"BeautySUM化妆品原料洞察研讨会"。
中国东方美谷咨询室·8个国家出口咨询会
本次博览会也为国内美妆企业进军全球市场搭建平台。特别是位于中国上海的美妆生物产业园区东方美谷(Oriental Beauty Valley)与水原市合作运营中国专项咨询室。
商务休息室内展出东方美谷入驻企业的119件产品并进行常设咨询。东方美谷是拥有包括全球知名品牌在内的3000多家美妆企业的园区，产业规模超过19万亿韩元。水原市自去年9月在上海举办招商说明会以来，一直保持合作。
泰国也参与其中。"泰国商务馆"中，支持泰国进出的专业企业INBA Thailand进行一对一咨询，并演示泰国直播介绍韩国产品。
还举办出口咨询会，来自8个国家的24名买家参与。国内美妆企业可以探讨进军越南、中国、日本、泰国、蒙古、美国、孟加拉国、巴基斯坦等地的可能性。
市民参与体验项目也在进行中
为普通市民准备了各种体验项目。展馆内侧的美妆舞台上，5日下午3时30分进行"时尚日常妆容研讨会"，7日上午10时30分进行"情感循环美妆钥匙圈体验"，同日下午1时进行老年模特走秀"黄金灰色时尚节庆"。
由水原地区机构和团体运营的体验展位也将运营。水原市美发美容协会宣传馆、水原市纪念品快闪店、4个区参与的健康展位等已准备就绪。
还可体验 ▲个人眉毛设计(水原女子大学美容艺术系) ▲皮肤测量(东南保健大学美容护理系) ▲指甲花纹身(韩春高等学校美妆艺术系) ▲美甲(水原美妆实用专门学校) ▲按摩体验(韩国皮肤美容师会中央会水原市支部) ▲贝壳手镜制作(大韩红十字会Gyeonggi Province支社) ▲手镯制作(国际救援委员会)等。现场拍照发布在Instagram故事中还可获得美妆产品的"美妆独家新闻事件"也将进行。
水原市相关人士表示，"BeautySUM水原基于过去三年积累的经验，今年作为专业产业展的特色大幅加强，"并表示"希望参展企业获得实际商务成果，参观者在多样的美妆体验中获得乐趣。"
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