Hồ Sơ Nhân Vật Yoon Sung-won, Giám Đốc Solfa Studio, Nhà Sản Xuất YouTube Đưa Lice9ne Lên Vị Trí Thứ Nhất

Yoon Sung-won là Giám Đốc Công ty sản xuất video Solfa Studio và là nhà sản xuất YouTube tạo ra kênh YouTube 'Annyeonghaseyo One Im Jalbut Drip Nida' (Anhyeon One Jalbut) của thành viên nhóm nhạc nữ Lice9ne, One. Sinh ngày 18 tháng 7 năm 1989, anh tốt nghiệp trường Naksung High School ở Bundang, Seongnam, Gyeonggi Province, và sau khi học lại, anh đã vào Đại học Yonsei ngành Truyền thông và Công nghệ Video lớp 2009 và lần đầu tiên nắm bút máy quay trong câu lạc bộ làm phim của trường 'The Dreamers'. Anh dự định trở thành đạo diễn phim nhưng đã chuyển hướng sang YouTube, và bây giờ anh thường được gọi bằng tên 'PD Nimu' mà các diễn viên đã đặt cho anh.

Anh bắt đầu với kênh Solfa được mở khi còn đang học đại học năm 2013, mở ODG vào năm 2019, và thành lập công ty Solfa Studio vào tháng 4 năm 2020. Vào tháng 6 năm 2021, anh xuất hiện trên chương trình 'You Quiz On The Block' của tvN với vai trò 'Nhà lập kế hoạch video thiên tài với tổng lượt xem 400 triệu'. 'Anhyeon One Jalbut' mở cửa vào tháng 2 năm nay là kênh thứ ba.

Sự bùng nổ của Lice9ne là cảnh tượng cần giải thích nhiều nhất trong ngành âm nhạc năm nay. Sau khi ra mắt vào tháng 3 năm 2024, nhóm này vô danh trong hơn 2 năm, nhưng một kênh YouTube—không phải từ các chương trình âm nhạc của đài phát sóng hay tiếp thị của công ty chủ quản—đã đưa ca khúc lên vị trí thứ nhất trên Melon vào tháng 7, và các thành phố Geoje và Gyeongju lần lượt bổ nhiệm nhóm làm đại sứ quảng bá. Nhưng kênh đó không phải do công ty chủ quản tạo ra. Đó là kênh được Solfa Studio, một công ty sản xuất bên ngoài, lập kế hoạch và quản lý trực tiếp, và nhà sản xuất đó cũng nổi tiếng trong cộng đồng fan như chính các diễn viên. Các video 'Mimi Minu' mà anh xuất hiện vượt quá 1,82 triệu lượt xem. Và anh đã làm điều tương tự hai lần trước đây tại Solfa và ODG. Một lần thì là may mắn, nhưng ba lần thì là phương pháp. Phương pháp đó là gì cũng chính là câu hỏi của hồ sơ nhân vật này.

'Kênh kiếm tiền' để 400 triệu lượt xem, 13 năm của Solfa và ODG

Khởi đầu rất nhẹ nhàng. Xuất phát từ một câu lạc bộ làm phim, anh nghĩ "tôi có thể quay video, vậy thì hãy kiếm tiền tiêu vặt", và mở Solfa vào tháng 7 năm 2013. Trong thời gian trao đổi sinh viên tại Nhật Bản, một video 'Cách phân biệt người Mỹ' từ cuộc phỏng vấn 8 giờ với hơn 20 quốc gia đã trở thành video viral, và sau đó, 5 trong 50 video anh tải lên đã đạt hơn 10 triệu lượt xem. Anh cũng cấp phép định dạng 'Finding Your Ideal Match with 40 vs 1' cho kênh YouTube Jubilee của Mỹ vào thời kỳ này. Số lượng người đăng ký tăng lên 1,25 triệu.

ODG được mở vào tháng 4 năm 2019 là kênh giới thiệu anh với công chúng. Tên được lấy từ cách trẻ em phát âm 'Eodiji' thành 'Odiji'. Các nội dung tiêu biểu bao gồm 'ODG Karaoke' nơi Shin Yong-jae, Baek Ji-young, Lim Chang-jeong, và Kim Bum-soo biểu diễn bốn ca khúc live trước những đứa trẻ không nhận ra ca sĩ, 'ODG Broadcasting Club' nơi Paul Kim, OH MY GIRL, và RIIZE xuất hiện trong bản tin trưa học, và thử thách mà nữ diễn viên nhí Min-seo giả vờ không biết IU. Loạt 'Hyun-ho & Carson' đứng đầu video phổ biến trên YouTube Mỹ. Số lượng người đăng ký vượt quá 3 triệu trong 3 năm đã tăng lên 3,39 triệu tính đến ngày 12, với tỷ lệ người xem quốc tế cao. Vào tháng 11 năm 2021, công ty phương tiện truyền thông Adapt đã mua lại ODG và Solfa nhưng vẫn giữ nguyên chế độ quản lý của Yoon Sung-won. Lúc đó tổng số người đăng ký của cả hai kênh là 4,22 triệu.

"Những người hot bây giờ là vô nghĩa", Trực tiếp lập sân khấu với One bị từ chối

'Anhyeon One Jalbut' bắt đầu từ một bản kế hoạch bị từ chối. Bên trong Solfa Studio có một đội dự án bên ngoài nhận các yêu cầu công ty, viết các bản kế hoạch và tham gia thầu. Vào tháng 7 vừa rồi, Yoon Sung-won xuất hiện trên YouTube 'Mimi Minu' và nói: "Khi tham gia thầu, thường có nhiều trường hợp họ muốn những người nổi tiếng làm MC. Nhưng tôi nghĩ rằng việc sử dụng những người hot bây giờ không có ý nghĩa gì". Một nhân viên khác đã giới thiệu One, người đã xuất hiện trong một web variety show về lái xe. Anh nhìn thấy ở One không phải là sự nổi tiếng mà là tính cách. Trong cuộc phỏng vấn với Weverse Magazine, anh nói: "One là người làm tốt khi không có sân khấu", và "Khi cô ấy cười, cô ấy mở miệng rộng khi cười, tôi có thể thấy bằng cách cô ấy giấu hay không giấu điều gì trong những biểu cảm và hành động đó". Đó là một phán đoán rằng "cô ấy là người có can đảm không để bị kéo quanh bởi bất kỳ hoàn cảnh nào". Anh đề xuất One làm MC. Kết quả là bị từ chối. "Lúc đó cô ấy chưa nổi tiếng nên ảnh hưởng rất lớn."

Anh đã biến thất bại thành cơ hội. "Tôi rất vui khi dự án đó không thành công. Tôi đang suy nghĩ 'Nếu điều này không hoạt động, tôi sẽ phải tự làm điều này'". Đó là một cuộc tấn công trực tiếp—lấy bản kế hoạch mà khách hàng từ chối vì thiếu nhận thức công khai và tự vận hành nó như một kênh. Khi video đầu tiên được chụp với diễn viên hài Lee Seon-min vượt quá 200.000 lượt xem, anh đã gửi hai bản kế hoạch đến phòng trò chuyện nhóm công ty chủ quản Lice9ne cùng đêm. Một cái là tiếng Nhật, một cái là về bảng địa phương.

Hai bản kế hoạch đó trở thành hai trục của kênh. Về thành viên người Nhật Minami, anh nói: "Ngay cả khi tôi tìm kiếm, có rất ít tài liệu, vì vậy vào ngày quay đầu tiên tôi hỏi 'Bạn có thể nói tiếng Nhật không?'" Và "Tôi mới biết sau khi quay 'Ôi, người này thật tuyệt vời'". Khi hỏi One, người gốc từ Geoje, quay video ở Geoje, lúc đầu anh đã bảo cô ấy mang giày dép ba dòng, để mọi thứ trông giống như một đứa trẻ thành phố. Công ty chủ quản The Muze Entertainment là bên nhận các bản kế hoạch, nhưng bên lập sân khấu là công ty sản xuất. Nó là một cảnh nơi tay lái quyết định vận mệnh của idol chuyển từ công ty quản lý sang công ty sản xuất YouTube.

Phản ứng chính là định dạng, 'Phương pháp thiết kế' với 0 người đăng ký

Phương pháp luận của anh được nén thành vài câu. Thứ nhất là "Bạn có thể coi là có 0 người đăng ký". Anh nói: "Từ đầu, bạn phải tiếp cận với giả định rằng mọi người không biết diễn viên, vì vậy nội dung có thể được tạo ra để vui nhộn ngay cả khi không biết bối cảnh". Vì vậy, các tập sử dụng từ vựng địa phương được giới thiệu là 'Idol nói sử dụng từ vựng địa phương' chứ không phải 'Jena, One', và tập đầu tiên của mùa 2 giới thiệu diễn viên là 'Idol từ Gyeongju'. Khi tạo nội dung về câu lạc bộ Berlin của John Park, anh nói với các thành viên đội: "Có ít hơn 1% dân số Hàn Quốc biết về câu lạc bộ Berlin". Thay vì treo theo những người biết, nó được thiết kế để những người không biết có thể xem được. Nguyên tắc này đã tồn tại kể từ thời ODG. Nhờ loại bỏ phụ đề nhanh và chỉnh sửa đặc trưng của variety show Hàn Quốc hoặc Nhật Bản, ODG đã thu hút người xem quốc tế ngay cả khi họ không biết ngôn ngữ.

Thứ hai là "Phản ứng chính là định dạng". Nó không yêu cầu câu trả lời được định sẵn hoặc phản ứng quá mức, mà chỉ định một điểm xuất phát như 'Đi đến Seongsu', sau đó để các thành viên kéo video theo. Điều này sinh ra sự hô hấp chảy như quan sát thay vì chỉnh sửa nhanh, sự chỉnh sửa với nhạc phim, và tiêu đề và hình thu nhỏ ghi lại tình huống nguyên đại. Thứ ba là quyết định hạ xuống từ đỉnh điểm. Vào thời điểm 'Geoje Wahoo' trở thành từ thông dụng, anh đã ngưng khái niệm Gal của Minami. "Tôi cảm thấy giống như chúng tôi đã thể hiện nhiều như vậy với Gal", và "Minami có rất nhiều魅力 nên tôi nghĩ sẽ tốt nếu để lộ diện nó sớm hơn". Anh gọi Gal là "quá cao", nói rằng "Nếu mọi người ngay sau đó cảm thấy chán, cô ấy có thể bị tổn thương."

Tư tưởng về thuật toán cũng rõ ràng. "Nói rằng có bí mật trong thuật toán thực ra là vô lý", và "Nếu nội dung tốt thì xong". Cũng không có vật liệu hoàn toàn mới. "Không có gì mới, chỉ có những thứ mà mọi người cảm thấy sáng tạo", anh nói rằng bằng cách tiêu thụ nhiều phương tiện truyền thông là nhà sáng tạo, "Theo dõi cảm xúc mà mọi người cảm thấy sáng tạo" là tất cả những gì anh làm.

7 tháng 2,3 triệu, Bài hát được phát hành 2 năm trước lên vị trí số 1

Các con số nói lên kết quả. Anhyeon One Jalbut được mở vào ngày 4 tháng 2, vượt quá 100.000 vào ngày 4 tháng 5, 400.000 vào ngày 26 tháng 5, 2 triệu vào ngày 5 tháng 9, và 2,3 triệu tính đến ngày 12. Lượt xem của một tập 'Gal and Come to Geoje' là 13,39 triệu. 'Love Attack' được Lice9ne phát hành vào tháng 8 năm 2024 đứng đầu TOP 100 Melon vào ngày 8 tháng 7, và bài hát phối lại 'Pretty Girl' bắt đầu với vị trí thứ nhất trong chương trình âm nhạc đầu tiên sau khi ra mắt vào ngày 14 tháng 7 trên The Show, theo sau là 3 lần đứng đầu cho đến Music Core và Inkigayo. Đối thủ được vượt qua tại Inkigayo là IOOA và aespa. Thành phố Geoje bổ nhiệm Lice9ne làm đại sứ quảng bá vào ngày 22 tháng 5, và thành phố Gyeongju vào ngày 29 tháng 6. Kênh kết thúc mùa 1 vào ngày 18 tháng 7 và quay trở lại với mùa 2 vào ngày 7 tháng 8 với các tập của Silla Jena và nữ diễn viên Go Yoon-jeong, mở rộng phạm vi xuất hiện, và số lượng người đăng ký tiếp tục tăng sau khi trở lại.

Công ty cũng phát triển cùng nhau. Doanh thu năm 2024 của Solfa Studio là 2,88 tỷ won, tăng 115% so với năm trước, và lợi nhuận hoạt động là 540 triệu won. Công ty quản lý các kênh thương hiệu cho Lotte Chilsung Chilsung Label, Naver NOW, và CJ OnStyle, và thêm các kênh gốc như Jon Is or Park Is (540.000 người đăng ký) và Parenting Diary of Yang Hong-won (520.000 người đăng ký).

Cũng có những đánh đổi. Kênh ODG nổi tiếng đã ngừng tải lên vô thời hạn từ quý 3 năm nay khi tập trung nhân lực cho Anhyeon One Jalbut. Một kênh có 3,39 triệu người đăng ký, vượt quá 3 triệu trong 3 năm, được để lại để tập trung vào kênh 2,3 triệu. Mặc dù có thực tế rằng một công ty sản xuất quy mô 16 nhân viên không thể vận hành đồng thời khoảng 8 kênh gốc, đó cũng là một quyết định sử dụng kênh được xây dựng trong 7 năm làm nhiên liệu cho kênh mới. Anh giải thích ODG và Solfa là "định dạng nơi các diễn viên và ý tưởng tiếp tục thay đổi theo đơn vị video". Anhyeon One Jalbut xây dựng tường thuật với các diễn viên cố định là thí nghiệm ở phía đối lập, và quyết định hạ xuống từ đỉnh điểm không chỉ áp dụng cho Gal của Minami mà còn cho kênh biểu tượng của riêng anh.

"Tôi là một chuyên gia", Sân khấu tiếp theo ở đâu?

Anh không gọi bản thân mình là một nghệ sĩ. Khi Weverse Magazine hỏi liệu anh có vẫn tin vào lời nói của Kiyoshi Kurosawa—"không phải là một nhà văn hay nghệ sĩ mà là một chuyên gia làm phim"—cho đến bây giờ không, anh trả lời "Đúng vậy, tôi là một chuyên gia". Thay vào đó, có một điều anh không thỏa hiệp. "Đó là chủ thể. 'Tôi tạo những gì tôi muốn tạo' — Tôi muốn tiếp tục duy trì ý thức này." Mục tiêu dài hạn mà anh tiết lộ trong cuộc phỏng vấn blog chính thức của YouTube năm 2022 là "công ty sản xuất làm video tốt nhất ở Hàn Quốc".

Phương pháp chọn những người chưa nổi tiếng, lập sân khấu, phản ứng lại, rồi hạ xuống từ đỉnh điểm và đặt trở lại trước mặt những người không biết đã hoạt động ở kênh thứ ba. Camera được mở 13 năm trước để kiếm tiền tiêu vặt hiện đã trở thành một thiết bị thay đổi bảng xếp hạng của nhóm nhạc nữ. Câu hỏi về việc anh sẽ chọn ai là "người làm tốt khi không có sân khấu" tiếp theo là một câu hỏi mà ngành công nghiệp nội dung đang theo dõi.