[Xã luận] Việc quảng bá toàn cầu cho 'Năm Du lịch Suwon' đang tiến triển tốt không?
Trong buổi họp báo đầu năm mới 2026 được tổ chức vào ngày 6 tháng 1 vừa qua, một trong ba trục của kế hoạch trung và dài hạn về hành chính thành phố mà Thành phố Suwon công bố có ‘thành phố du lịch văn hóa mang tầm thế giới’. Thành phố đã công bố ý tưởng thúc đẩy năm 2026 và 2027 thành ‘Năm Du lịch Suwon’. Thành phố cũng giới thiệu dự án chuyển đổi lớn về du lịch Suwon với mục tiêu đạt 15 triệu du khách mỗi năm. Chiến lược thúc đẩy Năm Du lịch Suwon mà Thành phố Suwon đề ra bao gồm tăng cường năng lực nội dung du lịch, thu hút du khách bằng dự án lớn, tổ chức các sự kiện và chương trình phù hợp, cải thiện điều kiện tiếp nhận du lịch nhằm mang lại sự thuận tiện cho du khách, và phát triển đa dạng các sản phẩm du lịch.
Nhận định của Thành phố Suwon rằng ngành du lịch chính là trục trung tâm làm sống lại tương lai của địa phương là đúng. Tuy nhiên, kế hoạch mà thành phố đưa ra ban đầu còn sơ sài. Cũng có ý kiến chỉ trích là được làm vội vàng. Có nhiều dự án, lễ hội và sự kiện đã được triển khai từ trước, và không thấy nội dung nào khác biệt hay đột phá. Điều mới mẻ chỉ có Lễ hội Âm nhạc Indie Gyeonggi. Việc quảng bá toàn cầu cũng khiến người ta không khỏi băn khoăn.
Tuy nhiên, thời gian càng trôi qua, tiềm lực của Suwon càng được phát huy. Thành phố đã nỗ lực đa dạng để thúc đẩy du lịch cho du khách nước ngoài. Ngày 19 tháng 4 vừa qua, cầu thủ Park Ji-sung đã mời các đồng đội là những ngôi sao bóng đá đẳng cấp thế giới từng thi đấu tại câu lạc bộ Manchester United ở giải Ngoại hạng Anh đến Suwon, và tổ chức sự kiện cùng nhau tham quan các danh thắng. Họ đã bắn cung tại Yeonmudae, đi xe điện Hwaseong, tham quan trung tâm thành phố Suwon, đi dạo trên thành lũy Hwaseong Suwon, chụp ảnh kỷ niệm tại ongseong của cổng Janganmun, và thưởng thức sườn nướng vua (wanggalbi) Suwon.
Hai video YouTube ghi lại hình ảnh này đã lan rộng ra khắp thế giới và vượt qua 3 triệu lượt xem. Các cầu thủ nổi tiếng như Evra (Pháp), Ferdinand (Anh), Van der Sar (Hà Lan), Anderson (Brazil) cũng đã đăng nội dung về chuyến du lịch Suwon lên trang mạng xã hội cá nhân. Hiệu quả của những nội dung mà họ đăng lên mạng xã hội được cho là đã xuất hiện ngay lập tức. Những du khách xem cảnh các cầu thủ trải nghiệm bắn cung truyền thống (gukgung) đã đổ về trường bắn cung Yeonmudae. Theo công bố của Thành phố Suwon, lượng khách sử dụng đã tăng tới 33,3% so với năm trước.
Thành phố đang tận dụng các influencer nổi tiếng để thu hút du khách nước ngoài. Được biết, thành phố đã hỗ trợ các influencer nước ngoài, bao gồm cặp vợ chồng quốc tế Hàn - Thổ Nhĩ Kỳ, cặp vợ chồng quốc tế Hàn - Nhật, sản xuất nội dung du lịch các nơi như Hwaseong Haenggung và Haengnidan-gil, Namsuheon và Trung tâm Truyền thông Suwon, phố gà rán (Tongdak-geori) và bối cảnh quay phim truyền hình, Gwanggyo, nhờ đó nhận được sự yêu thích và bình luận từ những người theo dõi nước ngoài.
Tháng 3 vừa qua, thành phố đã tích cực phối hợp cùng Tổng công ty Du lịch Gyeonggi để thu hút du khách Trung Quốc. Người dẫn chương trình bán hàng (showhost) và influencer người Trung Quốc đã phát trực tiếp lên nền tảng du lịch trực tuyến lớn nhất Trung Quốc từ studio hiện trường được bố trí tại Starfield Suwon, giới thiệu các điểm du lịch hiện có như các trung tâm mua sắm lớn trong thành phố Suwon, phố mặt nạ (Tal-geori), phố gà rán và Haengnidan-gil. Trong hai ngày, qua 4 lượt phát sóng, đã ghi nhận tổng cộng hơn 16,33 triệu lượt xem. Thành phố cũng đã tổ chức chuyến khảo sát (fam tour) cho đoàn du lịch giáo dục Nhật Bản, và trong tháng này còn chuẩn bị cho việc quay chương trình giải trí của Đài Loan.
Không cần phải giải thích về tầm quan trọng của việc quảng bá trong ngành du lịch. Xét về mặt đó, hoạt động quảng bá toàn cầu tích cực của Thành phố Suwon rất đáng chú ý. Chúng tôi cổ vũ cho Thành phố Suwon, nơi đang chính thức giới thiệu ra thế giới các tài nguyên lịch sử, văn hóa, ẩm thực và thể thao mà Suwon sở hữu, để tiến tới trở thành “‘thành phố du lịch văn hóa toàn cầu’ mà thế giới chú ý”.